一条街逛遍国潮快闪、科技体验、光影星河，一站式解锁吃购游娱全场景——近日，“万马奔腾 福满金街——2026王府井金街过大年”（以下简称“金街过大年”）活动正式拉开帷幕，一幅沉浸式、可互动、光影交织的新春长卷在金街铺展，邀市民游客共赴金街之约、共度欢乐新春。
福景焕新铜雕添韵
年味文化味拉满
新春氛围已拉满，金街处处藏惊喜。在王府井大街南入口处，“金福盈门”五道拱门依次相连，将“福禄寿喜财”五福寓意尽数承载，祥云萦绕间骏马光影灵动跃动，往来市民游客踏入拱门便开启新春纳福之旅；北入口的“金拱迎春”以红金主色调为基底，用现代设计语言演绎传统年味，尽显金街大气格调；北京市百货大楼广场前，“金袋纳福”艺术装置宛如巨型发光礼物盒矗立，饱满福袋与喜庆福字两两相对，传递“福气装满怀，好运袋袋传”的美好期许，不仅成为市民游客争相打卡的新春地标，更化身传递暖意的接福站。
2026年是农历丙午马年，活动特邀中国工艺美术大师朱炳仁匠心创作，在街区内打造“王府八骏”艺术雕塑群，八匹骏马姿态各异，或昂首奔腾尽显昂扬锐气，或从容驻足流露沉稳气度，铜色流光与夜间灯光交相辉映，在金街街头形成一幅立体鲜活的“奔马图”，既与“万马奔腾”活动主题深度呼应，更寄托着奋进不息、前程万里的新年愿景，为金街增添了浓厚的文化底蕴。
当暮色降临，华灯初上，王府井金街便开启光影魔法时刻。整条金街化身流动银河，步步皆景、灯灯皆福，成为京城夜间一道亮眼的风景线。数百棵行道树身披璀璨光影外衣，串串彩灯如星河流转，红灯笼与新春挂饰点缀枝头，将年味拉满。三株主题景观树格外吸睛，一株动态闪烁“2026向上看”的暖心标语，传递新年奋进力量；另外两株祈福树挂满市民游客的福牌与心愿，漫步其间，仿佛踏入梦幻新春画卷，氛围感十足。
南北分区潮玩多元
解锁新春新玩法
浓浓新春氛围惹人醉，多彩特色活动更添趣。今年的“金街过大年”活动打破传统逛吃模式，创新打造南街“潮流首发”、北街“体验集趣”、全街“光影沉浸”三维特色玩法，满足不同年龄段市民游客的新春需求。
南街化身“潮流首发秀场”，集结一众年轻人青睐的品牌与热门IP，一站式满足逛、拍、玩、买全需求。李宁“龙店”快闪店携龙年限定系列惊喜亮相，将传统纹样与现代潮流设计完美融合，轻松解锁新春国潮穿搭；王府井食品商店内的巧克玩家沉浸式艺术特展颠覆想象，巧克力不再是单纯的舌尖美味，更变身可观赏、可互动、可拍照的艺术作品，带来别样体验；名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店人气爆棚，朱迪、尼克等经典角色惊喜现身，限量周边引发收藏热潮；Helenemotion's潮玩集合店汇聚全球热门IP，治愈系玩偶、限定盲盒琳琅满目，每一件都成为收藏爱好者的心头好，让南街成为充满惊喜的潮流乐园。
北街主打“深度体验与多元消费”，串联未来科技、国潮文化与地道风味，打造沉浸式新年体验之旅。懂车帝与零跑汽车科技体验区，让市民游客近距离触摸未来出行，沉浸式感受新能源汽车的智能魅力；国航文创与中国国家队特许零售店内，航空主题创意周边、国家级赛事限定装备一应俱全，尽显“国潮+国赛”的独特魅力；泰有财将非遗“财文化”融入日常，打造出可穿戴、可收藏的生活好物，让传统文化焕发新生；“北京礼物”专区汇集城市记忆与匠心手作，是新春挑选伴手礼的不二之选。
打卡互动线上联动
欢乐持续至暮春
舌尖盛宴同样不容错过，老川办餐厅带来米其林指南认证的地道川味，麻辣鲜香酣畅淋漓；喜识糖葫芦以创意馅料刷新传统认知，为市民游客带来舌尖上的惊喜。
从国潮服饰到沉浸艺术、从联名周边到全球潮玩、从硬核科技到柔软文创、从舌尖旅行到心意传递，一个又一个场景串联起全方位的丰富体验。值得一提的是，本届活动全新推出“马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动活动，北街专设“金街过大年服务中心”，市民游客可在此免费领取打卡地图、咨询互动规则、开启打卡任务。集满指定数量印章或完成互动任务后，即可参与幸运抽奖，领取限量文创礼品、品牌好物、消费券等，让新春逛金街更具趣味性与参与感。
作为享誉全球的“中华第一街”，王府井与故宫、隆福寺共同构筑首都“文化金三角”，既是向世界展示中华文化魅力的重要窗口，也是引领国内消费潮流的时尚地标。“金街过大年”活动作为北京市重点春节品牌活动，已成为一场融合传统与现代、贯通线上与线下的沉浸式新春嘉年华。
今年，“金街过大年”活动已成功举办17届。活动由王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办，北京王府井置业投资有限公司、北京睿智动力文化传播有限公司联合承办，还特别推出“王府井发布”系列直播，通过线上访谈、探店种草等形式联动全街商家与品牌，构建“线上种草——线下体验”消费闭环，为市民游客提供多维迎春体验。目前，各项活动已全面开启，将持续至3月18日。
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